نگاهی به ۶ کمپین تبلیغاتی موفق در سال ۲۰۲۲

یک کمپین تبلیغاتی موثر، برای موفقیت کسب‌وکارها، اهمیتی حیاتی دارد.

خیلی از اوقات ممکن است که محصول یا خدمات ما، چندین برابر بهتر و باکیفیت‌تر از رقبای ما باشد، اما از آنجایی که کمپین تبلیغاتی موثری نداشته‌ایم، نتوانسته‌ایم آن قدر که انتظار داشتیم، در بازار دیده شویم.

درست همینجاست که به نقش مهم کمپین تبلیغاتی خوب پی می‌بریم.

در این مقاله از آژانس تبلیغاتی هیوا، می‌خواهیم به موفق‌ترین کمپین های تبلیغاتی ۲۰۲۲ نگاهی داشته باشیم. الگوبرداری و درس گرفتن از کمپین‌های موفق، می‌تواند به بهبود کمپین‌های خودمان کمک شایانی کند؛ حتی کوچک‌ترین تغییرات نیز گاه ممکن است نتایج بزرگی را برای ما و کسب‌وکار ما، به ارمغان بیاورد.

با ما همراه باشید.

کمپین تبلیغاتی «سلفی عقب‌گرد» از برند داو

امروزه در دنیای مجازی، به خصوص در اینستاگرام و یا اسنپ چت، شاهد فیلترهایی هستیم که چهره افراد را چنان بهبود می‌بخشد که اصلا شباهتی به واقعیت ندارد.

این زیبایی مجازی، باعث تغییر استانداردهای زیبایی در دنیا و البته باعث سرخوردگی بسیاری از زنان و مردان شده است.

شرکت داو با آگاهی از این موضوع و استفاده از آن، توانست یکی از موفق‌ترین کمپین تبلیغاتی ۲۰۲۲ را راه‌اندازی کند.

برند داو، تولیدکننده لوازم بهداشتی و مراقبتی از پوست است؛ این شرکت فیلتری طراحی کرد که در آن، چهره افراد از زیبایی غیرواقعی و مجازی، به آن چیزی که واقعا هست باز می‌گردد.

پیام این کمپین آن بود که زیبایی‌های فضای مجازی، همگی غیرواقعی هستند. داو با فضایی که خودش ایجاد کرده بود، نه‌تنها توانست محصولاتش را تبلیغ کند، که توانست آگاهی از برندش را نیز افزایش دهد.

یکی از مهم‌ترین عناصری که برای کمپین تبلیغاتی موفق به آن نیاز داریم، شناخت مخاطب است.

شناخت مخاطب با تحقیقات بازار، به بهترین شکل ممکن، میسر خواهد شد. برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، مقاله «تحقیقات بازار چیست» را مطالعه فرمایید.

کمپین تبلیغاتی دولینگو در تیک تاک

دولینگو، یک اپلیکیشن منحصر به فرد برای یادگیری زبان‌های خارجی است. هر زبانی که فکرش را کنید، در این اپ برای یادگیری وجود دارد.

از طرفی، تیک تاک نیز از جمله معروف‌ترین اپلیکشین‌های ارتباط اجتماعی در دنیا و به خصوص در آمریکا، به حساب می‌آید.

هر دو برند را می‌توان از جمله پرمخاطب‌ترین‌ها در فضای مجازی به شمار آورد.

حال دولینگو، با بهره‌گیری از همین بستر، توانست آگاهی از برند و مشتریان خود را تا چندین برابر افزایش دهد.

دولینگو توانست با تولید ویدیوهای فان و سرگرم‌کننده با محور معرفی برند خود تیک تاک، توجه عده زیادی از مخاطبان را به خود جلب کند، و یکی از موفق‌ترین کمپین های تبلغیاتی ۲۰۲۲ را شکل دهد.

حساب کاربری دولینگو در تیک تاک حدود ۵.۳ میلیون دنبال‌کننده و حدود ۱۰۶ میلیون لایک دارد!

کمپین تبلیغاتی آیکیا و پینترست

یکی از موفق ترین کمپین های تبلیغاتی ۲۰۲۲، متعلق به برند آیکیا است.

این برند را همه می‌شناسیم و می‌دانیم که در زمینه فروش لوازم خانگی تا چه اندازه موفق است. این برند نیز درست مانند برند قبلی، با بهره‌گیری از یک بستر پرمخاطب و البته متناسب، توانست برند خود را به بهترین شکل به مخاطبان معرفی کند و آگاهی از آن را افزایش دهد.

پینترست یکی از مورد توجه‌ترین اپ‌هایی است که برای اشتراک‌گذاری تصاویر مورد استفاده  قرار می‌گیرد.

در ایران، این اپ بسیار محبوب است و معمولا افراد در زمینه‌های مختلف، از تصاویر آن الگوبرداری می‌کنند.

حال آیکیا با آگاهی از همین موضوع، کمپین را با همکاری پینترست راه انداخت و توانست محصولات تازه‌اش را به مخاطبان جدید، معرفی کند.

استفاده از فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی، در حوزه دیجیتال مارکتینگ جای می‌گیرد. برای کسب اطلاعات بیشتر در باب این موضوع، توصیه می‌کنیم که مقاله «انواع تبلیغات دیجیتال» را مطالعه فرمایید.

کمپین تبلیغاتی تسکو با بیلبوردهای شهری

برند تسکو، یک سوپرمارکت زنجیره‌ای است که بیشتر از هر جای دیگر، در انگلستان فعالیت می‌کند.

در ماه رمضان ۲۰۲۲، این برند با به کارگیری بیلبوردهای هوشمند تبلیغاتی در سطح شهر، توانست یکی از موفق‌ترین کمپین های تبلیغاتی سال را رقم بزند.

همه ما می‌دانیم که در ماه رمضان، اکثر مسلمانان روزه هستند و از بامداد تا زمان اذان مغرب، به آب و غذا لب نمی‌زنند.

این برند با آگاهی نسبت به این موضوع و هدف قرار دادن شهروندان مسلمان در انگلستان، که اتفاقا جمعیت کمی هم نیستند، توانست یک کمپین تبلیغاتی خوب را راه‌اندازی کند.

برند تسکو بیلبوردهای هوشمندی را طراحی کرده بود که در آن، بشقاب‌های خالی نمایش داده می‌شد.

این بشقاب‌ها در تمام طول روز خالی بودند و با تاریک شدن هوا، پر از غذا می‌شدند.

این کمپین توانست تاثیر تبلیغاتی محیطی را به بهترین شکل نشان دهد، به شمار مشتریان برند تسکو بیفزاید و البته مورد توجه و تحسین متخصصان بازاریابی نیز قرار بگیرد.

یکی از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغاتی در دنیا که هنوز هم مورد توجه بسیاری از برندهاست، تبلیغاتی محیطی است.

توصیه می‌کنیم که مقاله «تبلیغات محیطی چیست» را برای آشنایی بیشتر با این استراتژی، مطالعه کنید.

کمپین تبلیغاتی برند اولد اسپایس

یکی از معرو‌ف‌ترین برندهای آمریکایی که در زمینه تولید لوازم بهداشتی و مراقبت از پوست فعالیت دارد، برند اولد اسپایس است.

اولد اسپایس با یک خلاقیت کوچک، توانست یکی از بهترین کمپین های تبلیغاتی ۲۰۲۲ را از آن خود کند. تیزرهای تلویزیونی همیشه اولویت اول برندها برای تبلیغات هستند.

اولد اسپایس نیز با آگاهی از موضوع و البته با یک تغییر خلاقانه، توانست حسابی توجه‌ها را به خودش جلب کند.

این برند تصمیم گرفت که در تبلیغات تلویزیونی‌اش در سال ۲۰۲۲، از فناوری «دیپ فیک» استفاده کند. این فناوری اجازه می‌دهد که تصاویر غیرواقعی را با کیفیت بسیار بالا تولید کنیم، به طوری که گویی آن ویدیو کاملا اورجینال است.

این برند با استفاده از همین فناوری، به سراغ یکی از بازیگران محبوب دهه ۸۰ میلادی رفت و تیزر تبلیغاتی خود را با تم فیلم‌های دهه ۸۰ تولید کرد.

مهم‌ترین عامل موفقیت کمپین تبلیغاتی این برند، همی خلاقیت پیش‌پا افتاده بود که حسابی سر و صدا کرد.

تیزر تلویزیونی، یکی از مهم‌ترین ابزارها در هر کمپین تبلیغاتی است.

این روش بسیار متداول است و از طرفی احتمال شکست در آن نیز از همه بیشتر است! مطالعه مقاله «ویژگی‌های تبلیغ تلویزیونی خوب» به شما کمک می کند که تیزر درجه یک و مخاطب‌پسند داشته باشید.

کمپین تبلیغاتی توییتر

کمپین چندجانبه توییر، توانست یکی از بهترین کمپین های تبلیغاتی ۲۰۲۳ را رقم بزند. این کمپین، با یک شعار آغاز شد: «اگر می‌توانید درباره‌اش رویاپردازی کنید، توییتش کنید!» این کمپین اول از همه با یک توییتر در توییتر آغاز شد.

بعد از هشتگی برایش راه افتاد، تصاویر متعددی از آن در سرتاسر فضای مجازی منتشر شد و در نهایت نیز بیلبوردهای تبلیغاتی وارد کار شدند.

این کمپین آن قدر موفقیت‌آمیز بود که سلبریتی‌های شناخته‌شده‌ای مثل دمی لوواتو و لئونارد فورنت نیز به آن پیوستند.

بسیاری از سلبریتی‌ها با توییت کردن رویای خود قبل از رسیدن به جایگاه فعلی‌شان، توانستید به این کمپین کمک کنند و موجب هرچه بیشتر دیده شدن این شبکه اجتماعی شوند.