پیش‌تر، درباره تبلیغ یا همان تیزر تلویزیونی بسیار حرف زدیم. گفتیم که تبلیغ تلویزیونی، یکی از پرقدمت‌ترین استراتژي‌های تبلیغاتی است و سال‌هاست که به همان قوت اولیه خود، باقی است.
گفتیم که این روش، از جمله روش‌هایی بسیار خوبی است که می‌توان از آن برای تبلیغ یک برند استفاده کرد.
اما تمام این‌ها، رسیدن به نتیجه دلخواه و افزایش بازدهی تبلیغ تلویزیونی، به یک عامل بستگی دارد؛ جذاب بودن تبلیغ تلویزیونی!
یک تبلیغ، هرچقدر هم که حرفه‌ای ساخته شده باشد و هراندازه هم که برای آن هزینه شده باشد، اگر نتواند به خوبی توجه مخاطب را به خودش جلب کند، به هیچ دردی نخواهد خورد و به قول معروف، تف سر بالا خواهد بود!
به همین دلیل، آگاهی از ویژگی های تبلیغ تلویزیونی جذاب، می‌تواند کمک شایانی برای ما در راه رسیدن به خواسته‌هایمان باشد.
در این مقاله، می‌خواهیم خصوصیات تبلیغ تلویزیونی جذاب را با هم مرور کنیم.
تبلیغ تلویزیونی، در اصل همان تیزر تلویزیونی است. ما در یک مقاله جدا، همه چیز را در این باره برای شما توضیح داده‌ایم.
توصیه می‌کنیم که مقاله «تیزر تبلیغاتی» را برای کسب اطلاعات بیشتر، مطالعه فرمایید.
نهایت خلاقیت خود را به خرج دهید
اولین و مهم‌ترین اصلی که باید در ساخت تبلیغ تلویزیونی به یاد داشته باشید، خلاقیت است.
خلاقیت مهم‌ترین عنصری است که می‌تواند در موفقیت تبلیغ شما، نقش داشته باشد.
پس این نکته را همیشه آویزه گوش خود کنید. اگر خلاقیت در کار نباشد، خبری از مشتری تازه و افزایش فروش و شناخته‌شدن برند نخواهد بود.
اگر تبلیغ تلویزیونی شما به اندازه کافی نوآورانه نباشد و نتواند چیز تازه‌ای به مخاطب ارائه دهد، صرفا اتلاف وقت و هزینه خواهد بود و کمترین بازدهی برای برند شما نخواهد داشت.
به همین دلیل، سعی کنید چیزهای تازه به مخاطب نشان دهید، همان چیزی را نشان مخاطب دهید که دوست دارد ببیند و بشنود.
تبلیغ باید با برند و محصول، مرتبط باشد
دومین اصلی که باید حتما در ساخت تیزر تبلیغاتی رعایتش کنید، اصل ارتباط محصول و تبلیغ است.
زمانی که می‌خواهید یک تبلیغ درست کنید، باید ابتدا برند، محصول و یا خدمات آن را به خوبی بشناسید و با ماهیت آن، به خوبی آشنا باشد.
این آشنایی، باعث می‌شود که ارتباط بین تبلیغ تلویزیونی و نوع محصول، کاملا حفظ شود.
علاوه بر این نوع ارتباط، شما باید مخاطبان را نیز به خوبی بشناسید.
این محصولی که قرار است تبلیغ کنید، برای کدام دسته از افراد است؟
کدام قشر از جامعه را هدف قرار داده است؟
آیا بانوان خانه‌دار هستند، یا مثلا افراد دانشگاهی و تحصیل‌کرده؟
شناخت مخاطب نیز به شما کمک خواهد کرد که بهترین و مرتبط‌ترین تبلیغ تلویزیونی را بسازید.
بی‌خیال حاشیه شوید و بروید سر اصل مطلب
یادتان باشد که مدت زمان در یک تیزر تبلیغاتی، محدود است.
پس از تعریف کردن قصه حسین کرد شبستری پرهیز کنید و به سراغ اصل مطلب بروید.
از خصوصیات تبلیغ تلویزیونی جذاب آن است که از حاشیه پرهیز می‌کند و به جایش اصل مطلب را برای مخاطبان خود بازگو می‌کند.
هر چیزی که حواس مخاطب را در یک تبلیغ تلویزیونی از اصل مطلب پرت کند، اضافه است و باید از آن پرهیز شود.
اگر دوست دارید که یک تبلیغ تلویزیونی جذاب و گیرا و مخاطب جمع‌کن داشته باشید، حتما حواستان باشد که از زمان بهترین استفاده کنید؛ شفاف باشید و واضح، و در نهایت محصول را به خلاقانه‌ترین شکل ممکن، به مخاطب خود معرفی کنید.
یکی از مهم‌ترین تفاوت‌های بین تیزر تبلیغاتی و فیلم صنعتی، مدت زمان آن است. اگر دوست دارید بدانید که فیلم صنعتی چیست و چه ماهیتی دارد، مقاله «مستند صنعتی» را حتما مطالعه فرمایید.
یک سناریو قوی و تمیز حاضر کنید
حالا که قرار است محصول و مخاطب با تبلیغ مرتبط باشند و تبلیغ ما نیز شفاف، پس بهتر است که از قبل، یک سناریو شسته و رفته برای آن حاضر کنیم.
در یک سناریو خوب، باید یک خط داستانی جذاب و منطقی، بدون هیچ نقص و درزی آماده کنیم؛ بدون شک سناریو، از اصلی‌ترین پایه‌ها برای ساخت تبلیغ تلویزیونی جذاب است.
داستان تیزر شما باید به گونه‌ای باشد که مخاطب با آن ارتباط برقرار کند و بعد از دیدنش نگوید: چه مسخره و غیرمنطقی بود!
به علاوه، شما می‌توانید چند سناریو برای چند تبلیغ تلویزیونی حاضر کنید.
اگر چند تبلیغ با پی‌رنگ یا همان تم یکسان داشته باشید، بدون شک کار باکیفیت‌تری نیز خواهید داشت.
حتی فراتر از آن، توجه و علاقه مخاطب را نیز می‌توانید بیشتر از قبل به دست آورید. اثرگذاری تبلیغ شما نیز چندبرابر خواهد شد.
به صدا و موسیقی و رنگ توجه داشته باشید
توجه به جلوه‌های سمعی و بصری تبلیغ تلویزیونی نیز درست به اندازه موارد دیگر، اهمیت دارد.
برای اینکه تبلیغ ما به بهترین شکل ممکن توجه مخاطب را به خودش جلب کند، باید چشم‌گیر باشد.
یک تبلیغ خوب، تبلیغی است که از رنگ‌ها و تصاویر مناسب در آن استفاده شده باشد، باید کارگردانی حرفه‌ای داشته باشد و بتواند مخاطب را درگیر کند.
از طرف دیگر، موسیقی و دیالوگ‌های تیزر نیز مهم است.
این مورد باید به‌گونه‌ای باشد که در ذهن مخاطب باقی بماند و از فاصله دور، از بین صداهای دیگر، قابل تشخیص باشد.
زمان‌بندی تبلیغ فراموش نشود
و به عنوان آخرین نکته‌ای که باید در زمان ساخت تبلیغ تلویزیونی به آن توجه کنید، زمان‌بندی پخش است.
زمان‌بندی پخش، یک موضوع استراتژیک است و اهمیت بسیاری دارد؛ به همین دلیل باید با دقت بسیار زیادی انجام شود و حتی الامکان، به دست افراد منخصص و باتجربه سپرده شود.
برای انتخاب ساعت پخش تبلیغ تلویزیونی، بدون شک باید به دنبال آن ساعاتی باشید که بینندگان بیشتری مشغول تماشای تلویزیون باشند.
برای مثال، ساعات ابتدایی شب، یا مثلا تایم بین دو نیمه فوتبال، از هر ساعت دیگری پربیننده‌تر است و می‌تواند بازدهی تبلیغ شما را تا بیشتری حد ممکن، افزایش دهد.
بهترین راهکار آن است که تعداد پخش و زمان پخش را طوری انتخاب کنیم که در عین کاهش هزینه‌ها ساخت، بازدهی بیشتری را برای برند ما به همراه داشته باشد.
ساخت و تولید تبلیغ تلویزیونی
همان طور که در بخش قبلی به آن اشاره کردیم، برای ساخت تبلیغ تلویزیونی، بهتر است که کار را به کاردان بسپارید.
ساخت یک تبلیغ می‌تواند گاه بسیار پیچیده و ظریف باشد؛ به خصوص اگر به درستی انجام نشود و ویژگی های تبلیغ تلویزیونی جذاب را در خود جای نداده باشد، می‌تواند وقت و سرمایه ما را به هدر بدهد.
آژانس تبلیغاتی هیوا، می‌تواند بهترین گزینه برای شما در تولید تبلیغ تلویزیونی باشد.
ما با تجربه چندساله خود در این زمینه، از صفر تا صد، از اولیه‌ترین مراحل تا زمان پخش و پس‌تولید تبلیغ همراه با شما خواهیم بود.
برای کسب اطلاع بیشتر از هزینه ساخت تبلیغ تلویزیونی، می‌توانید از طریق راه‌های ارتباطی، با کارشناسان ما در ارتباط باشید.
