تیزر تبلیغاتی چیست و چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد؟

از زمانی که تلویزیون پایش را به زندگی ما باز کرد، از همان زمان، تیزر تبلیغاتی نیز باب شد و تا به همین امروز، هنوز که هنوزه به قوت خودش باقی است.

تیزر تلویزیونی، از جمله محبوب‌ترین روش‌های تبلیغ یک برند، محصول و یا خدمات است و به طوری است که دست سازنده را برای به کار بردن هرگونه خلاقیت، حسابی باز می‌گذارد.

در این مقاله از آژانس تبلیغاتی هیوا، قصد داریم ببینیم که اصلا تیزر تبلیغاتی چیست و چه ماهیتی دارد؟

ویژگی‌های یک تیزر خوب چیست و چه نکاتی را باید به هنگام ساخت آن، رعایت کرد.

گفتنی است که آژانس هیوا، در زمینه ساخت تیزر تبلیغاتی ید طولایی دارد و به کمک این مقاله، قصد دارد تجربیات چندین ساله خود را با شما در میان بگذارد.

تیزر تبلیغاتی چیست؟

برای تبلیغ کردن یک برند، راه‌ها و ابزارهای بسیاری وجود دارد. یکی از همین ابزارها که از قضا بسیار هم تاثیرگذار است، تیزر تبلیغاتی است.

تیزر شاید اصلا نیازی به معرفی نداشته باشد و خود شما همین الان هم به خوبی بدانید که این ابزار چیست و چه ماهیتی دارد!

تیزر تبلیغاتی (Promotional Teaser) یا همان تبلیغ تلویزیونی، یک ویدیوی کوتاه و خلاقانه است که در آن سعی می‌شود برند یا محصول ما، به جذاب‌ترین شیوه ممکن به مخاطب، معرفی شود.

هدف از استفاده از تیزر در بیشتر موارد، نه معرفی کامل محصول یا برند، بلکه جلب توجه بیننده و تشویق او به کسب اطلاعات بیشتر درباره برند یا ترغیب به خرید محصول است.

به عبارت دیگر، تیزر تبلیغاتی برای کنجکاو کردن مخاطب و دادن سرنخ به اوست.

هزار و یک راه برای ساخت تیزر تبلیغاتی وجود دارد.

همان طور که در مقدمه نیز به آن اشاره کردیم، تیزر با توجه به ماهیتی که دارد، دست سازنده را برای ساخت هر آنچه که ممکن و غیرممکن است، حسابی باز می‌گذارد.

گفتنی است که استفاده از این ابزار برای تبلیغ کردن برند، هم نسبت به دیگر روش‌ها مقرون بصرفه‌تر است و هم اینکه بازدهی بیشتری دارد.

مزایای استفاده از تیزر تبلیغاتی چیست؟

اینکه هنوز بعد از این همه سال، هنوز هم از تیزرهای تبلیغاتی استفاده می‌شود، بدون شک دلیلی دارد.

مزایای تیزر تبلیغاتی، باعث شده‌اند که این روش همچنان از جمله محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات یک برند باشد و افراد زیادی در آژانس‌های تبلیغاتی مختلف، به دنبال خلاقانه‌ترین تیزرها باشند.

از جمله مزایای استفاده از تیزر تبلیغاتی، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

افزایش فروش در کمترین زمان

اگر یک تیزر تبلیغاتی به اندازه کافی خلاقانه و باکیفیت باشد، بدون شک مخاطب را به خرید و استفاده از محصولات برند ما، ترغیب می‌کند.

باعث جلب اعتماد مخاطب می‌شود

ماهیت یک تیزر تبلیغاتی آن است که اعتماد مخاطب را به خود جلب کند. حال اگر ساخت تیزر به درستی انجام شود، این هدف به بهترین شکل، محقق خواهد شد.

برای استفاده در گوگل بی‌نظیر است

اگر قصد دارید که برای تبلیغ برند خود از گوگل نیز استفاده کنید، تیزر تبلیغاتی یک ایده بی‌نظیر است، زیرا که باعث می‌شود مخاطب مدت بیشتری در سایت شما بماند و گوگل نیز در نتیجه این کار، به وبسایت شما رتبه بهتری بدهد.

در عین جامعیت، مختصر است

یکی از ویژگی‌هایی که هر تیزر باید داشته باشد، این است که در کمترین زمان، بیشترین اطلاعات را به مخاطب منتقل کند.

در نتیجه همین ویژگی، می‌توان انتظار بازدهی بیشتری را برای شناخته شدن برند داشت.

به وایرال شدن کمک می‌کند

تبلیغات دهان به دهان یا همان تبلیغات ویروسی، از جمله بهترین استراتژی‌های بازاریابی است.

استفاده از تیزر یکی از ابزارهای همین استراتژی است و می‌تواند به هر بیشتر دیده شدن ما کمک شایانی کند.

انواع تیزر تبلیغاتی کدام است؟

به طور کلی، با توجه به نحوه ساخت تیزر تبلیغاتی، می‌توان سه شکل کاملا متفاوت از آن را معرفی نمود. هر یک از انواع تیزر تبلیغاتی، ویژگی‌ها و مزایای خاص خودشان را دارند و انتخاب آن‌ها، به هدف از تبلیغ و برند یا محصولی که تبلیغ می‌شود بستگی دارد.

از جمله متداول‌ترین انواع تیزر تبلیغاتی، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

تیزرهای انیمیشنی

همان طور که از نامش پیداست، این تیزر کاملا انیمیشنی است و در آن از ابزارهای دیجیتال برای ساخت، کمک گرفته می‌شود.

معمولا این تیزرها برای پیاده‌‌سازی ایده‌های انتزاعی، انتخاب خوبی هستند. این تیزرها برای گروه سنی جوان بازدهی بیشتری دارد و شاید نتوان برای هر محصول و هر برندی از آن بهره گرفت.

تیزرها رئالیستی

در نقطه مقابل، تیزرهای رئال قرار می‌گیرند.

منظور از این نوع، همان تیزرهایی است که به کمک دوربین و سناریو و افراد واقعی در پلان‌های واقعی، ساخته می‌شود.

در این نوع، ایده‌پردازی تا حدی محدود است، اما در عوض می‌توان تمام عموم و اقشار جامعه را به عنوان مخاطب، هدف گرفت.

تیزرهای تلفیقی

و آخرین نوع از انواع تیزرهای تبلیغاتی، تیزرهای تلفیقی هستند.

در این تیزرها هم از عناصر رئال استفاده می‌شود و هم از ابزارهای ساخت انیمیشن.

این نوع را نیز مثل نوع اول، می‌توان بیشتر برای محصولات و برندهای مخصوص کودکان و جوانان به کار برد.

از نمونه ایرانی تیزر تبلیغاتی خوب در این سبک، می‌توان به تبلیغات چیتوز اشاره کرد.

ویژگی های تیزر تبلیغاتی خوب چیست؟

با بررسی و مشاهده تبلیغات تلویزیونی، می‌توان به راحتی به ویژگی های یک تیزر تبلیغاتی خوب نیز پی برد. در تمام انواع تیزرهای تبلیغاتی خوب، ویژگی‌های مشترکی وجود دارد که می‌توان با به کارگیری آن‌ها، یک تیزر پربازده و تاثیرگذار تهیه کرد.

از جمله ویژگی‌های یک تیزر حرفه ای، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• جذاب و خلاقانه باشد؛ این مهم‌ترین اصل در ساخت تیزر است.
• باید برند یا محصول را به نحوی معرفی کند که مخاطب به راحتی آن را تشخیص دهد.
• باید با سلایق و خواسته‌های مخاطب و جامعه هدف، هماهنگی کامل داشته باشد.
• تیزر خوب به گونه‌ای است که پیام برند و محصول را واضح و آشکار منتقل کند.
• سناریو و نحوه ساخت تیزر خوب، باید با محصول و برند نیز هم‌راستا باشد.
• یک تیزر تبلیغاتی خوب، توسط یک تیم خوب، مجرب و حرفه‌ای ساخته می‌شود.
• تیزر خوب برای آنکه بازدهی خوبی داشته باشد، باید در بستری خوب پخش شود.
• اگر یک تیزر به درستی و باکیفیت بالا تولید شده باشد، می‌تواند در کارنامه برند جا گیرد.

مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی چیست؟

برای اینکه یک تیزر تبلیغاتی خوب داشته باشیم، بدون شک باید آن را اصولی بسازیم. برای ساخت اصولی تیزر نیز لازم است که مراحل خاصی را دنبال کنیم. در این بخش، می‌خواهیم به صورت خلاصه، مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی را به شما معرفی کنیم.

مشخص کردن جامعه هدف

اولین قدم در ساخت تیزر آن است که ابتدا، جامعه هدف و مخاطب مورد نظر را پیدا کنیم.

با توجه به محصول یا برندی که تبلیغ می‌کنیم، بدون شک جامعه خاصی هم در نظر داریم.

شناخت این جامعه و سپس آماده‌سازی سناریو برای آن‌ها، اولین کاری است که باید انجام شود.

آماده کردن سناریو تیزر

دومین مرحله برای ساخت تیزر، آماده کردن سناریو مناسب آن است.

سناریو حکم پلان و نقشه کار را دارد و باید جز به جز، تمام قسمت‌های تیزر در آن مشخص شود.

هرچقدر که سناریو خلاقانه‌تر باشد، نتیجه کار نیز بهتر خواهد شد. سناریو باید با توجه به سلیقه و نیاز جامعه هدف آماده شود.

ساخت و انتشار تیزر

حال که همه چیز برای ساخت تیزر مهیا است، باید به سراغ تهیه تیزر برویم.

در این مرحله، تیم سازنده با توجه به سناریویی که دارد، مکان‌ها، بازیگران، ابزار و وسایل لازم، موسیقی مناسب و هر آن چیز که برای ساخت به آن نیاز است را انتخاب می‌کند.

بعد از ساخت تیزر نیز آن را در بسترهای مناسب، مثل تلویزیون، شبکه‌های اجتماعی و یا گوگل، منتشر می‌کند.