بنرهای تبلیغاتی، سال‌های سال است که به عنوان یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی به کار می‌روند و هنوز هم بعد از گذشت این همه سال، کاربرد و بازدهی سابق را دارند.
استفاده از انواع بنر تبلیغاتی، از ابزارها و زیرمجموعه‌های تبلیغات محیطی به شمار می‌رود و در سال ۲۰۲۲، مطابق با تکنولوژي روز، اشکال جدیدی را به خود گرفته است.
ما امروز در این مقاله از آژانس تبلیغاتی هیوا، به عنوان متخصصان تبلیغات محیطی و به کارگیری انواع بنرهای تبلیغاتی، قصد داریم تا شما را با این روش، آشنا سازیم.
در این مقاله ابتدا به سراغ پاسخ به این سوال می‌رویم که اصلا بنر تبلیغاتی چیست و سپس به سراغ اصول طراحی بنر تبیلغاتی خواهیم رفت. با ما همراه باشید.
بنر تبلیغاتی چیست؟
به ساده‌ترین و فاش‌ترین بیان ممکن، بنر یک طرح گرافیکی در ابعاد بزرگ است که در آن با استفاده از تصاویر و یا کلام، یک پیام مهم انتقال داده می‌شود.
این پیام معمولا معرف یک برند، محصول یا خدمات آن برند است.
البته اهداف دیگری نیز برای استفاده از بنرها نیز وجود دارد و اطلاع‌رسانی درباره موضوعات مختلف نیز از دیگر کاربرد بنرها به شمار می‌رود. بنر تبلیغاتی یکی از انواع بنر است و موضوع مقاله امروز ما نیز درباره همین مورد است.
استفاده از بنرهای تبلیغاتی یکی از قدیمی‌ترین شیوه‌های تبیلغاتی به شمار می‌رود؛ چنان که در مقدمه نیز به آن اشاره کردیم، از این روش سال‌هاست که استفاده می‌شود.
با تغییر آن به شیوه دیجیتال، اثرگذاری این روش تبلیغاتی حتی بیشتر نیز شده است.
طراحی بنر تبلیغاتی گاه ممکن است بسیار پیچیده و چالش‌برانگیز باشد، زیراکه طراح باید محتوای کاملی را در قالب چند کلمه کوتاه و تصاویر محدود، به مخاطب منتقل کند.
به علاوه باید این کار را در نهایت خلاقیت انجام دهد تا توجه مخاطب را به بیشترین میزان ممکن جلب کند.
انواع بنرهای تبلیغاتی کدام است؟
باید بدانید که بنر تبلیغاتی، انواع مختلفی دارد؛ به صورت کلی بنرها را می‌توان به دو دسته تقسیم‌بندی کرد:
بنرهای چاپی
که همان بنرهای قدیمی موجود در سطح شهر هستند و می‌توانید آن‌ها را در حاشیه بزرگراه‌ها، در پل‌های عابر پیاده، در ایستگاه‌های اتوبوس و یا هر جای دیگری از شهر مشاهده کنید.
بنرهای چاپی، همان ابزار تبلیغات محیطی هستند.
البته این دسته از بنرها نیز خود دارای نوع دیگری هستند که بر روی صفحات نمایش دیجیتال در سطح شهر به چشم می‌خورند.
بنرهای دیجیتال
که نسل جدیدی از بنرهای تبلیغاتی به شمار می‌روند و زیرمجموعه تبلیغات دیجیتال قرار می‌گیرند. معمولا در فضای مجازی به چشم می‌خورند.؛ در شبکه‌های اجتماعی و وبسایت‌های اینترنتی، می‌توانی بیشترین بهره را از بنرهای دیجیتال برد. استفاده از بنر تبلیغاتی لایه باز در این موارد بسیار متداول است.
بنرهای دیجیتال نیز خود انواع مختلفی دارند که به شرح زیر هستند:
بنرهای تعاملی
که با حرکت نشانگر موس بر روی آن و یا لمس، تغییراتی بر روی بنر ایجاد می‌شود و مخاطب اصطلاحا با بنر، تعامل دارد.
بنرهای ثابت
که درست در نقطه مقابل بنرهای قبلی قرار می‌گیرند، ساده هستند و تنها یک لینک برای ارتباط به سایت اصلی دارند.
بنرهای پاپ آپ
یا همان پنجره‌های بازشونده که با باز کردن یک پنجره جدید در مرورگرها، بر روی صفحه ظاهر می‌شوند. اگر در جای درستی به کار گرفته شود، می‌تواند بسیار مفید باشد، در غیر این صورت برای مخاطب مزاحمت ایجاد خواهد کرد.
بنرهای بزرگ‌شونده
که با لمس و یا کلیک، از اندازه اولیه خود بزرگتر می‌شوند و به این صورت، توجه مخاطب را به بیشترین میزان ممکن، جلب می‌کنند.
مزایای بنرهای تبلیغاتی
قبل از آنکه به سراغ اصول طراحی بنرهای تبلیغاتی برویم، بد نیست که نگاهی هم به مزایای بازاریابی از طریق بنرهای تبلیغاتی داشته باشیم.
بدون شک استفاده از این روش، می‌تواند مزایا و فواید بی‌شماری داشته باشد و دانستن این موارد، به ما کمک خواهد کرد که استراتژي و ابزار تبلیغاتی برند خود را، با آگاهی بیشتری انجام دهید.
از جمله مواردی که می‌توان به عنوان مزایای استفاده از بنر تبلیغاتی مطرح کرد، موارد زیر هستند:
- توجه مخاطب را به بیشترین میزان ممکن جلب می‌کنند؛ فرقی ندارد که چه در سطح شهر باشد و چه در فضای مجازی و وبسایت‌ها.
- بنرها، آگاهی مشتری و مخاطب را نسبت به برند شما افزایش می‌دهند.
- بسیار مقرون بصرفه و ارزان قیمت هستند، به خصوص اگر برای فضای مجازی و وبسایت‌ها طراحی شده باشند.
- استفاده از بنرهای تبلیغاتی می‌تواند کمک کند که مشتریان خاص و مخاطبان واقعی محصولاتمان را هدف قرار دهیم.
- بنرها اگر به صورت مجازی و اینترنتی باشند، این مزیت را دارند که بتوانیم به کمک آن‌ها، میزان اثربخشی و جذب مشتری را بسنجیم.
- و در آخر، استفاده از بنر به ما کمک می‌کند که یک روش تبلیغاتی طولانی‌مدت و البته انعطاف‌پذیر برای خود داشته باشیم.
اصول طراحی بنرهای تبلیغاتی
برای اینکه بنر تبلیغاتی ما، یک بنر موفق باشد و بتواند به بیشترین میزان ممکن مخاطبان را جذب کند، باید اصول و نکات خاصی را بدانیم.
استفاده از این نکات نه تنها می‌تواند بنر باکیفیت‌تری برای ما به ارمغان بیاورد، بلکه می‌تواند ما را به هدف نهایی خود که همان جذب مشتری است، نزدیک‌تر کند. به عبارت دیگر، آشنایی با اصول طراحی بنر تبلیغاتی برای بازدهی بیشتر، بسیار ضروری است.
گفتنی است که اصول طراحی بنر چاپی و دیجیتال، جز در موارد بسیار اندکی، بسیار به هم شباهت دارند.
از جمله مهم‌ترین نکات طراحی بنر تبلیغاتی جذاب، می‌توانیم به نکات زیر اشاره کنیم:
استفاده از اندازه مناسب
اندازه مناسب بنر، یکی از مهم‌ترین نکاتی است که باید در طراحی به آن توجه داشته باشید.
هم در طراحی بنر دیجیتال و هم برای بنرهای چاپی، توجه به اندازه بسیار مهم است و می‌تواند بازدهی آن را بیشتر کند.
بنر را به صورت مساوی توزیع کنید
نرخ توزیع بنرها نیز بسیار مهم است. چه برای بنرهای چاپی و چه برای بنرهای دیجیتال، توجه به نرخ توزیع و انجام به صورت مساوی و متعادل، می‌تواند بازدهی و میزان دیده شدنش را بیشتر کند.
پس‌زمینه در دیده شدن مهم است
انتخاب تصویر و به خصوص رنگ پس‌زمینه برای یک بنر موفق، بسیار مهم است.
رنگ می‌تواند به بیشترین میزان ممکن توجه مخاطب را به خودش جلب کند و قطعا در زیبایی بصری بنر نیز موثر است.
استفاده از تصویر بجای رنگ
اگر بنر شما برای معرفی برند است و به‌جای محصول، خدمات خاصی به مخاطب ارائه می‌دهید که تصویر ندارد، می‌توانید از تصاویر جایگزین استفاده کنید.
توجه داشته باشید که محتوای تصویر، باید با پیام شما همخوانی و سازگاری داشته باشد.
توجه به فونت را فراموش نکنید
به همان اندازه که رنگ و تصویر مهم هستند، به همان اندازه توجه به فونت نیز مهم است.
فونت باید شکلی باشد که مخاطب به راحتی بتواند آن را بخواند و اندازه‌اش نیز باید به قدری باشد که مخاطب بتواند از فاصله دور، متوجه‌اش شود.
زیبایی در سادگی است
سعی کنید که پیام خود را به ساده‌ترین شکل ممکن، چه از لحاظ محتوا و چه از لحاظ بصری، حفظ کنید.
از قدیم گفته‌اند که زیبایی در سادگی است و امروزه نیز بنرهای مینیمالیستی، محبوب‌تر هستند.
برای عنوان و شعار هوشمندانه عمل کنید
شاید بتوان گفت مهم‌ترین چیزی که می‌تواند مخاطب را از طریق بنر به ارتباط با برند شما ترغیب کند، شعار و عنوان بنر است؛ به همین دلیل باید بیشترین میزان خلاقیت را در این بخش به خرج دهید.
این نکات را در رابطه با عنوان بنر تبلیغاتی به یاد داشته باشید:
- عنوان باید کوتاه و خلاصه باشد
- کلیشه‌ای نباشید و در عوض نوآوری داشته باشید
- پیام خود را به آشکارترین شکل ممکن بیان کنید و از معما بپرهیزید
- لحن محتوا را با توجه به محتوای محصول ارائه کنید
- بهتر است که عنوان شعار به گونه‌ای مفهوم Call to Action داشته باشند.
کلام آخر
استفاده از بنرهای تبلیغاتی، یکی از پربازده‌ترین ابزارهای تبلیغاتی که امروزه مورد استفاده قرار می‌گیرد. بنرهای تبلیغاتی را می‌توان به صورت چاپی و یا آنلاین مشاهده کرد و هر دو، از بهترین روش‌هایی هستند که می‌توانند برند شما را به مخاطب معرفی کنند. آشنایی با اصول طراحی بنرهای تبلیغاتی، می‌توان در افزایش مشتری کسب و کار ما، تاثیر بسزایی داشته باشد.
اگر هرگونه سوالی در رابطه به طراحی بنر تبلیغاتی و یا قیمت بنر تبلیغاتی دارید، می‌توانید با متخصصان و کارشناسان ما در آژانس تبلیغاتی هیوا، تماس حاصل فرمایید. ما در آژانس هیوا، با سال‌ها تجربه در زمینه طراحی انواع بنرها، می‌توانی همراه و یاور خوبی برای رشد و رونق کسب و کار شما باشیم.
سوالات متداول
بنر تبلیغاتی را می‌توان به دو دسته آنلاین و چاپی، تقسیم‌بندی کرد. هر کدام از این دسته‌ها نیز زیرمجموعه خاص خود را دارند.
این بنرها بسیار ارزان و اقتصادی‌اند، تاثیر آن‌ها طولانی مدت است، می‌توانند به بهترین شکل مخاطب را به خود جذب کنند و اثربخشی بالایی دارند.
توجه به رنگ و تصاویر استفاده شده بسیار مهم است، بنر باید عنوان و شعاری جذاب داشته باشد، باید ساده و گیرا باشد و پیام برند را به بهترین شکل انتقال دهد.
