یک برند را با چیزهایی بسیاری می توان شناخت و به خاطر سپرد.
برخی با محصول و خدمات منحصر به فرد، برخی با زیبایی و بسته‌بندی خلاقانه، برخی با لوگو و برخی هم با شعار تبلیغاتی خود شناخته می‌شوند.
از میان تمام این شاخصه‌ها، شاید بتوان گفت که وجود شعار برای یک برند، جزو واجبات است و نمی‌توان از آن چشم‌پوشی کرد؛ زیرا که می‌تواند در روند بازاریابی و پروموت کردن برند شما، تاثیر مستقیم داشته باشد.
اما شعار تبلیغاتی چیست؟ یک شعار تبلیغاتی خوب چه ویژگی‌های باید داشته باشد؟ اصلا یک شعار تبلیغاتی را چطور باید بسازیم و در هنگام انتخاب آن، به چه نکاتی باید توجه نشان دهیم؟ این‌ها، سوالاتی هستند که در این مقاله، به آن‌ها پاسخ خواهیم داد.
به علاوه، برای اینکه بیشتر با این مقوله آشنا شوید، چند نمونه از بهترین شعارهای تبلیغاتی را نیز برای شما، ذکر خواهیم کرد. پس تا پایان مقاله از آژانس تبلیغاتی هیوا، با ما همراه بمانید.
شعار تبلیغاتی چیست؟
بگذارید ساده‌ترین تعریف ممکن را برای شعار تبلیغاتی یا اسلوگان (slogan) به شما ارائه دهیم و مطلب را از همین ابتدا، ساده و سرراست نگه داریم! تعریف شعار تبلیغاتی را می‌توان این طور بیان کرد:
«به عبارت کوتاه و ساده‌ای گفته می‌شود که هر برند، به عنوان یک شاخصه برای معرفی خود، آن را به کار می‌برد؛ شعار تبلیغاتی معمولا آهنگین است و به راحتی به یاد می‌ماند.»
این تعریف، پیش‌پا افتاده‌ترین تعریفی بود که می‌شد برای شعار تبلیغاتی ارائه داد. در اصل، درک چیستی و نیستی اسلوگان و دلیل ضرورت آن برای یک برند، اصلا کار پیچیده‌ای نیست.
بزرگترین و مهم‌ترین هدف از انتخاب و خلق یک شعار، برای کمپین‌های بازاریابی و به نوعی معرفی برند، محصول و یا خدمات است.
به عبارت دیگر، یکی از چیزهایی که توجه مخاطبان را به برند ما جلب می‌کند، همین یک تکه جمله کوتاه است.
چرا شعار تبلیغاتی مهم است؟
اکنون که می‌دانیم شعار تبلیغاتی چیست و چه ماهیتی دارد، بد نیست که نگاهی به دلایل اهمیت آن نیز داشته باشیم.
همان طور که پیش‌تر نیز در همین مطلب برای شما ذکر کردیم، وجود یک شعار برای برند، بسیار ضروری است و کمترین کارش این است که برند ما را به مخاطب معرفی می‌کند و به نوعی، نشان هویت ما می‌شود.
از جمله مهم‌ترین دلایل اهمیت شعار تبلیغاتی، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- شعار نماد و هویت برند ما خواهد شد، در یک عبارت کوتاه، ما و اهداف ما را به مشتری معرفی خواهد کرد.
- شعار خوب نه تنها می‌تواند مشتریان بیشتری برای ما جذب کند، بلکه می‌تواند مشتریان فعلی را نیز به مشتری وفادار تبدیل کند.
- یکی از ابزارهای مورد استفاده از بازاریابی دهان به دهان، همین شعار است؛ شعار می‌تواند به نوعی تبلیغ برند ما باشد.
- اگر شعار به اندازه کافی جالب و خلاقانه باشد، می‌تواند برند ما را بر سر زبان‌ها بیندازد و موجب وایرال شدن تبلیغات برند ما شود.
- شعار اگر به اندازه کافی خوب باشد، می‌تواند نقص‌های بازاریابی و تبلیغات را بپوشاند.
- شعار تبلیغاتی خوب، می‌تواند به نوعی تمام روش‌های تبلیغاتی برند ما را به یکدیگر پیوند دهد و آن‌ها را متحد و منسجم کند.
- و در آخر، یک شعار تبلیغاتی به یاد ماندنی، باعث می‌شود که برند ما تا مدت‌ها، در خاطر مخاطب باقی بماند.
مشخصات یک شعار تبلیغاتی خوب چیست؟
بدون شک هر شعاری را نمی‌توان یک شعار خوب در نظر گرفت! خیلی از شعارهایی که امروزه در اطراف خود مشاهده می‌کنیم، اصلا شعار خوبی نیستند؛ یا قدیمی و کلیشه‌ای هستند، یا بی‌معنی و بی‌ارتباط با هویت برند.
به همین دلیل است که شناخت ویژگی های شعار تبلیغاتی خوب، بسیار اهمیت دارد. در این بخش، می‌خواهیم همین موضوع را بررسی کنیم.
از جمله ویژگی های اسلوگان، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
سادگی و اختصار
اولین و مهم‌ترین ویژگی برای هر شعار، کوتاه و موجز بودن آن است. یک شعار باید بتواند تمام مفاهیم مورد نیاز در یک جمله یا عبارت کوتاه، بگنجاند.
تطابق با لوگو و نام برند
یک شعار خوب، شعاری است که با نام برند ما و لوگوی آن، تناسب داشته باشد و طوری باشد که همگی در هم ادغام شوند.
توجه به ویژگی خاص برند
هر برند به دنبال آن است که چیز تازه‌ای ارائه دهد و خودش را از دیگر برندهای مشابه، متمایز کند.
یک شعار خوب، شعاری است که این وجه تمایز را نشان دهد.
مناسب برای تمام زمان‌ها
شعاری که خوب و مناسب باشد، به گونه‌ای است که بعد از گذشت حتی ۱۰ سال هم، هنوز برای مخاطب جذاب و گیرا، و در هر زمانی معنادار باشد.
معرف برند و محصول
از دیگر ویژگی‌های شعار خوب، آن است که محصول و برند و حیطه فعالیت ما را به درستی و به کوتاه‌ترین و واضح‌ترین شکل ممکن، به مخاطب معرفی کند.
هدف قرار دادن مخاطب
شناخت جامعه هدف و طراحی شعار بر اساس همین جامعه، بسیار مهم است؛ شعار باید به گونه‌ای باشد که جامعه هدف، بتواند به بهترین شکل با آن ارتباط برقرار کند.
صداقت و انرژی مثبت
صداقت و انتقال حس مثبت به مخاطب نیز از ویژگی های شعار تبلیغاتی خوب است.
شعار خوب باید مخاطب را ارزشمند نشان دهد و از هرگونه حرفی که باعث از بین رفتن اعتماد مخاطب می‌شود، دوری کند.
ایده برای شعار تبلیغاتی
اکنون بد نیست که با برترین شعارهای تبلیغاتی در دنیا نیز آشنا شویم. آشنایی با شعارهای تبلیغاتی موفق، می‌تواند یک منبع الهام و الگو برای ما باشد و بدون شک، به موفقیت برند ما نیز کمک کند. در ادامه، بهترین شعارهای تبلیغاتی ۲۰۲۳ را در دسته‌بندی‌های مختلف، مشاهده خواهید کرد.
ماندگارترین شعارهای تبلیغاتی تاریخ
-
- فقط انجامش بده (نایک)
- متفاوت فکر کنید (اپل)
- الماس همیشگی است (دوبیرز)
- آنقدر مهم که بهترین‌ها را برایش می‌فرستید (هلمارک)
- برای کمل حتی یک کیلومتر هم راه میرم! (کمل)
- کیفیت هیچ‌وقت بدون استایل نیست (لوی)
- خوردن انگشت‌ها هم لذت‌بخشه (کی اف سی)
- خوشی را باز کنید (کوکاکولا)
- آنقدر ساده که یه غارنشین هم می‌تونه انجامش بده (گیکو)
- ۱۵ دقیقه می‌تونه ۱۵ درصد یا بیشتر بیمه ماشینت رو حفظ کنه (گیکو)
- اتومبیلی برای همیشه (بی ام و)
- شادترین جا روی کل زمین (دیزنی‌لند)
- ما چیزهای خوب رو وارد زندگیتون می‌کنیم (جنرال الکتریک)
- در آسمان‌های آرام پرواز کنید (هواپیمایی ایالات متحده)
- برای اینکه لیاقتش را دارید (لورئال)
- ما خودمون یه رقابت هستیم (فراری)
- جمع و جور فکر کنید (ولکس واگن)
- رنگین‌کمان را بچشید (اسکیتلز)
- صبحانه قهرمانان (ویتیز)
- تازه بخورید (ساندویچ ساب‌وی)
بهترین شعارهای تبلیغاتی برای شرکت‌های ساخت و ساز
- ساخت آینده، حفظ گذشته
- کیفیت را به خانه بیاورید
- ما حس نو شدن را برای شما به ارمغان می‌آوریم
- ما سلاطین ساخت و ساز هستیم
- بهتر گوش کنید، بهتر نقشه بکشید، بهتر بسازید
- اعتبار ما، به محکمی بتن است!
- هیچ کاری زیادی بزرگ نیست، هیچ کاری هم زیادی کوچک نیست
- ساخت و سازی که می‌توانید رویش حساب کنید.
بهترین شعارهای تبلیغاتی برای کسب و کارهای حوزه زیبایی
- زیبایی حقیقی را به خود هدیه کنید.
- زیبا باشید و بدرخشید
- بگذارید پروانه‌ها شما را لمس کنند
- هر روز بدرخشید
- امروز یک گل تازه باشید
- زیبایی را معنا کنید؛ خودتان را معنا کنید
- خودتان را بیشتر دوست داشته باشید
- شما یک زیبایی تازه هستید
- همانند اشراف زیبا شوید
بهترین شعارهای تبلیغاتی برای شرکت های بازاریابی
- بهترین نتایج را برای بازاریابی خوب به دست آورید.
- ما شما را به بازار متصل می کنیم
- ایده‌‌هایی که شما را بر سر زبان‌ها می‌اندازد
- خانه جدید شما در راه است.
- ما همیشه با خلاقیت در ارتباط می‌مانیم
- خلاقانه‌ترین تبلیغات را با ما تجربه کنید
- ما برند شما را به دنیا معرفی خواهیم کرد
- متفاوت تبلیغ کنید
- کمی جا برای بارش پول باز کنید!
- رویای بزرگ، نیازمند تلاش بزرگتر است
- دنیا را بشناسید، مشتریان خود را نیز همینطور
- خلاقانه‌ترین ایده‌ها که عاشقش خواهید شد!
- بهترین ایده‌ها تنها با یک کلیک آغاز می‌شوند
- استراتژی‌های که شما به موفقیت نزدیک می‌کنند!
- برند خود را برای همه معرفی کنید!
بهترین شعارهای تبلیغاتی برای رستوران‌ها و صنایع غذایی
- جایی که هر مزه داستان خودش را دارد
- برای عشق به غذاهای خوشمزه!
- قیمت مناسب اما کیفیت بالا
- ما همیشه برای سرو غذا آماده هستیم
- زندگی کوتاه است، پس شیرینش کنید
- زندگی بدون غذای خوشمزه کسل‌کننده است!
- یا بهترین را بخورید یا هیچ چیز
- شکمتون بهتر می‌دونه!
- زندگی را با چنگال مزه کنید!
- خارج از جعبه میل کنید (الهام‌گرفته از خارج از جعبه فکر کنید)
- مزه‌های سلطنتی را با ما تجربه کنید
- صدها مزه مختلف فقط زیر یک سقف
بهترین شعارهای تبلیغاتی برای برندهای لباس و پوشاک
- خود جدیدتان را کشف کنید و بسازید
- از ظاهر بی‌نظیر خود تعریف کنید
- لباس‌‌هایی که مثل پر، نرم و سبک هستند
- کارها را بهتر انجام دهید، به بهترین شکل هم لباس بپوشید
- پوشاکی به زیبایی خودتان
- بیشتر از مد و فشن
- لباس‌های زیبا، زندگی زیبا
- بیایید با مد آشتی کنیم
- با لباس‌های ما خودتان را تزیین کنید!
- بهتر بپوشید، بهتر به نظر برسید
- پارچه‌هایی که با شما صحبت می‌کنند
- کیپ کالم و باکلاس بمانید
- ما کار فشن انجام نمی‌دهیم؛ ما خودمان فشن هستیم!
- پوشش شما، هویت شماست؛ نسبت به آن حساس باشید
- راحتی و زیبایی را در کنار هم ممکن می‌کنیم
بهترین شعارهای تبلیغاتی برای کسب و کارهای حوزه عکاسی
- همه چیز را با ما ثبت کنید
- عکس‌ها داستان‌های مصور هستند
- وقتی کلمه کافی نیست، عکس جایش را می‌گیرد
- لحظات خود را با عکس جاودان کنید
- معنای زندگی را می‌توان در عکس حس کرد
- عکس‌ها دروغ نمی‌گویند، عکس‌ها تغییر نمی‌کنند
- عکس، زمان را نگه می‌دارد!
- بهترین لحظات خود را در کنار ما ثبت کنید!
بهترین شعارهای تبلیغاتی برای کسب و کارهای حوزه عکس
- عطر شما، امضای شماست
- عطر، عصاره عشق است
- لوکس بودن یک رفتار است، نه یک قیمت
- عطرها هیچ وقت دروغ نمی‌گویند
- با عطرهای ما، عاشق شدن طول نمی‌کشد
- هر کسی که دوستتان داشته باشد، عطرتان را فراموش نمی‌کند
- با عطرهای ما به یادماندنی شوید
- آغوش چند لحظه دوام می‌آورد، اما عطر شما همیشه باقی می‌ماند
- عطری تازه برای تمام موقعیت‌ها
- دیگران را با عطرتان شکار کنید!
- عطری برای تمام حس‌وحال‌ها
- همه چیز با یک عطر خوب بهتر میشه
- شاد باشید و بوی شادی بدهید!
چطور یک شعار تبلیغاتی طراحی کنیم؟
فرایند طراحی و انتخاب بهترین شعار تبلیغاتی، گاه می‌تواند بسیار پیچیده باشد؛ گاهی اوقات نیز درست به عکس، یک شعار ساده و دور از ذهن، می‌تواند به عنوان موثرترین شعار ممکن عمل کند.
فرایند انتخاب اسلوگان برای یک برند، کاملا مشخص است؛ اما خب چارچوب خاصی ندارد و شما بسته به نیاز خود، می‌توانید در داخل این چارچوب و مطابق با آن عمل کنید، یا از آن فراتر بروید.
به طور کلی، فرایند طراحی شعار تبلیغاتی را می‌توان در مراحل زیر خلاصه کرد:
تمام جوانب را بررسی کنید
در این مرحله، هر اطلاعاتی را که نیاز دارید، جمع‌آوری کنید. از تاریخچه برند گرفته، تا محصول و خدمات آن، همه را بررسی کنید و در نظر داشته باشید.
از شعارهای تبلیغاتی دیگر الگو بگیرید
مطالعه شعارهای تبلیغاتی موجود که به حیطه کاری و فعالیت برند ارتباط دارند، می‌تواند راهکار خوبی برای الگو گرفتن و ایده‌پردازی باشد.
هر چیز تازه‌ای را یادداشت کنید
در طی همین دو فرایند قبلی، ممکن است ایده‌های تازه بسیاری به ذهنتان برسد، تمام این ایده‌ها را یادداشت کنید تا فراموشتان نشود. تمام این ایده‌ها بعدا به کارتان می‌آید.
برند خود را در یک جمله تعریف کنید
این مرحله، آخرین مرحله قبل از نوشتن شعار است. در این مرحله، شما باید مخاطب خود را به خوبی بشناسید و سعی کنید که با توجه به همان، در یک جمله، برند خود را به بهترین شکل معرفی کنید.
سعی کنید یک شعار بسازید
حال به کمک تمام اطلاعاتی که تا به الان جمع کرده‌اید، سعی کنید یک شعار طراحی کنید. شعار شما باید کوتاه، ماندگار، خوش‌آهنگ و پرمعنا باشد.
بهترین شعار را انتخاب کنید
بدون شک یک عدد شعار کافی نخواهد بود. مرحله قبلی را چند بار تکرار کنید و سعی کنید که هر بار خلاقانه‌تر عمل کنید. در نهایت، بهترین شعار تبلیغاتی را از بین مواردی که نوشته‌اید، انتخاب کنید.
نظرسنجی کنید
و به عنوان آخرین مرحله، شعارهای خود را با دیگران نیز به اشتراک بگذارید و نظر آن‌ها را نیز جویا شوید. این مرحله برای انتخاب بهترین شعار، بسیار مهم است و می‌تواند منجر به موفقیت برند شما در انتخاب اسلوگان شود.
چند نمونه از بهترین شعارهای تبلیغاتی
اکنون هر آن چیزی که لازم است را در مورد شعارهای تبلیغاتی می‌دانید. وقت آن است که در این بخش، تعداد از بهترین شعارهای تبلیغاتی دنیا و چند نمونه از شعارهای تبلیغاتی جذاب ایرانی را در کنار هم مشاهده کنیم.
اگر قصد طراحی یک اسلوگان دارید، این بخش می‌تواند برای ایده گرفتن، بسیار کمکتان کند. بد نیست بدانید که برای این کار، می‌توانید از انواع و اقسام سایت ساخت شعار تبلیغاتی در سطح نت نیز استفاده کنید.
از جمله شعارهای تبلیغاتی جذاب در هر حیطه، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
شعار تبلیغاتی مواد غذایی
- آنقدر خوشمزه که انگشت‌هایتان را نیز می‌خورید!
- تر و تازه بخورید!
- کارشناسان پخت پیتزا (یا هر خوراکی دیگر)
- بهترین مواد اولیه، بهترین پیتزا (یا هر غذای دیگر)
شعار تبلیغاتی برای هنر
- ساخته شده با مقدار زیاد عشق
- ما یک شاهکار هنری می‌سازیم
- به احساسات خود زینت ببخشید!
- صنایع دستی سنتی، زینتی لوکس
- رویاهای شما را خلق می‌کنیم
شعار تبلیغاتی املاک
- حس خوب خانه‌دار شدن
- جایی که دوست دارید زندگی کنید
- گوشه دنج خود را با ما پیدا کنید
- املاک خاص، برای افراد خاص
- خانه خوب همه چیز را عوض می‌کند!
شعار تبلیغاتی شرکت های تولیدی
- جهان را برای شما تولید کرده‌ایم
- ما همه چیز را ممکن می‌کنیم
- فوت کوزه‌گیری که نیازش دارید
- بیایید جادو کنیم
- ما معجزه تولید می‌کنیم
- بهترین در نوع خود
شعار تبلیغاتی برای سالن زیبایی
- ستاره آسمان خودت باش
- زیبایی از جایی شروع می‌شود که اشتیاق و خلاقیت به هم می‌رسند
- جایی که به شما لبخند هدیه می‌دهد
- پشت هر زن/مرد زیبا، یک آرایشگر خوب است
- جایی که در آن احساس خاص بودن خواهید کرد
شعار تبلیغاتی برای آژانس هواپیمایی
- آژانسی برای افراد تنبل!
- آژانسی که آژانس‌های هواپیمایی از آن بلیت می‌خرند
- جایگاه شما در آسمان است
- شما سازنده یک شرکت هواپیمانی هستید!
- هوشمندانه پرواز کنید
- لذت پرواز
شعار تبلیغاتی برای گل فروشی
- گل همیشه از کلمات بهتر است
- گل، نشان عشق شماست
- عشق هدیه بدهید
- غنچه‌ها را احساس کنید
- گل احساسات را بهتر بیان می‌کند
شعار تبلیغاتی برای پوشاک زنانه
- مثل سلبریتی‌ها لباس بپوشید
- لباس‌های ما هیچ‌وقت قدیمی نمی‌شوند
- زندگی کوتاه است، بهترین لباس را بپوشید
- همانند یک رئیس ظاهر شوید
- مشهور به نظر برسید!
شعار تبلیغاتی پوست و مو
- پوست شما، دوست ماست
- معجزه جوانی و زیبایی را کشف کنید
- زیبا شدن اصلا پیچیده نیست
- حال خوب موهایتان با ما!
- درمان تخصصی را با ما تجربه کنید
شعار تبلیغاتی پزشکی
- به سلامتی سلام کنید
- هر زندگی ارزشمند است
- ما برای سلامت شما اینجاییم
- درمان با دستانی شفابخش
- هدف ما زندگی شماست
سوالات متداول
عبارتی کوتاه و گیراست که برند ما را به مشتری معرفی می‌کند.
باید کوتاه باشد، آهنگین باشد، معرف برند ما باشد، ساده باشد و به راحتی در ذهن مخاطب باقی بماند.
شعار تبلیغاتی هویت هر برند است، تعامل با مشتری را زیادتر می‌کند و می‌تواند به اثربخشی بازاریابی ما، کمک کند.
