تبلیغات محیطی چیست و چگونه انجام می‌شود؟

اگر این طور ادعا کنیم که تبلیغات محیطی قدیم‌ترین استراتژي برای بازاریابی، چندان بی‌راه نگفته‌ایم.

از قدیم و ندیم، وقتی در سطح شهر راه می‌رفتیم، تابلوها و بنرهای بسیاری را از انواع و اقسام محصولات و خدمات و برندها، مشاهده می‌کردیم.

در کمال تعجب، این روش امروزه نیز به همان اندازه ادامه دارد؛ حتی می‌توان گفت که تاثیرش نیز درست مثل سابق است.

به همین دلیل می‌توان گفت که تبلیغات محیطی، از جمله موثرترین شیوه‌های تبلیغات است.

در این مقاله از آژانس تبلیغاتی هیوا، قصد داریم که درباره چیستی و نیستی تبلیغات محیطی با شما صحبت کنیم.

در این مقاله خواهیم خواند که تبلیغات محیطی چیست، انواع آن کدام است، و البته شیوه های نوین تبلیغات محیطی چیست.

گفتنی است که آژانس هیوا، در زمینه استراتژي تبلیغات محیطی، ید طولایی دارد و اشتراک تجربه تمام این سال‌ها، بدون شک افتخاری بزرگ برای ما خواهد بود. با ما همراه باشید.

تبلیغات محیطی چیست؟

قبل از آنکه به سراغ معرفی شیوه های نوین تبلیغات محیطی برویم، بد نیست که ابتدا نگاهی به چیستی تبلیغات محیطی داشته باشیم.

به ساده‌ترین زبان ممکن، این نوع استراتژی از تبلیغات را می‌توان به شکل زیر تعریف کرد:

«تبلیغات محیطی یا “Out-of-home advertising” یک استراتژی تبلیغاتی است که در آن برندهای مختلف، از محیط بیرون از خانه برای تبلیغ محصولات خود استفاده می‌کنند. کوچه و خیابان و ویترین‌ها و ساختمان‌ها و حتی اتوبوس‌ها، بستری برای تبلیغات محیطی هستند و برندها باتکیه‌بر همین بسترها، محصولات و خدمات خود را به مخاطبان معرفی می‌کنند.»

تبلیغات محیطی را هر روز در گوشه‌وکنار شهر شاهد هستیم؛ بیلبوردهای تبلیغاتی درصد زیادی از فضای شهری را به خود اختصاص داده‌اند.

گفته می‌شود که قدمت این استراتژی تبلیغاتی بسیار زیاد است.

استراتژي تبلیغات محیطی حتی اگر تأثیر مستقیم بر ما نداشته باشد، اما می‌تواند به‌صورت ناخودآگاه ما را به استفاده از خدمات و یا محصولات برند، ترغیب کند.

اصلا چرا تبلیغات محیطی؟

اینکه اصلا بعد از این همه سال باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم، خودش جای سوال دارد.

امروزه در سال ۲۰۲۲ میلادی، استراتژی‌های بازاریابی به حد اعلای خود رسیده‌اند و هزاران راه خلاقانه برای پروموت کردن یک برند وجود دارد.

اما چرا هنوز تبلیغات محیطی طرفدار دارد و هنوز هم به همان قوت گذشته (حالا شاید مقداری کمتر) باقی است؟

جواب به این سوال را باید در چرایی تبلیغات محیطی و هدف از انجام آن جستجو کرد.

بیایید قبول کنیم که خیلی از ماها، ساعات بسیاری از عمر خود را بیرون از خانه و در خیابان‌ها به سر می‌بریم؛ همانطور که در بخش قبلی هم گفتیم، محیط بیرون از خانه هنوز هم می‌تواند بهترین جا برای تبلیغات یک برند باشد.

یکی از مهم‌ترین دلایل باقی ماندن و تاثیر تبلیغات محیطی در دنیای مدرن امروز، همین موضوع است.

از دیگر دلایلی که هنوز بازاریاب‌ها به سراغ تبلیغات محیطی می‌روند، می‌تواند به موارد زیر اشاره کرد:

• این روش آگاهی مخاطب را از برند ما، بیشتر می‌کند.
• این روش ارتباط برند ما را با مشتری بیشتر می‌کند.
• این روش می‌تواند برای جامعه هدف و محیط جغرافیایی مورد نظر، ایدئآل باشد.
• این روش یکی از بهترین روش‌ها برای اطلاع‌رسانی درباره برند است.
• این روش احساس بینایی و شنوایی مخاطب را برمی‌انگیزد و طبق تحقیقات، بیشترین میزان آگاهی افراد، از همین دو طریق است.

معایب تبلیغات محیطی چیست؟

در بخش قبلی نگاهی به اهداف و مزایای تبلیغات محیطی داشتیم، اما خوب است که نگاهی به معایب تبلیغات محیطی نیز داشته باشیم.

درست مثل هر استراتژی بازاریابی دیگر، این روش هم در کنار هزاران مزیتی که دارد، معایبی نیز به همراه دارد که قبل از به کارگیری آن، باید از همگی آگاهی پیدا کرد.

از جمله معایب استفاده از تبلیغات محیطی، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

• این روش، روشی است که نمی‌توان نتایج آن را تضمین کرد.
• در این روش نمی‌توان به صورت دقیق هدف‌گذاری کرد.
• اگر به درستی انجام نشود، در ذهن مخاطب باقی نخواهد ماند.
• بعد از به کارگیری و انجام آن، نمی‌توان نتایج به دست آمده را دقیق بررسی کرد.
• این روش به نسبت دیگر استراتژي‌های تبلیغاتی، انعطاف‌پذیری کمتری دارد.

انواع تبلیغات محیطی چیست؟

بعد از ماهیت تبلیغات محیطی، شناخت انواع تبلیغات محیطی نیز بسیار مهم است.

منظور از انواع این تبلیغات، انواع ابزار تبلیغات محیطی است؛ یعنی همان روش‌هایی که می‌توان این استراتژی را به کمک آن‌ها، پیاده‌سازی کرد و به آن جامه عمل پوشاند.

در این بخش، می‌خواهیم همین موارد را بررسی کنیم؛ و باور کنید که تمام این روش‌ها را خودتان از قبل می‌شناسید و دست کم در سطح شهر دیده‌اید.

از جمله شیوه های نوین تبلیغات محیطی، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

تابلوهای دیجیتال؛ سه‌بعدی و آنامورفیک

بدون شک ویدئوهای ترند شده از این نوع بیلبوردها را در فضای مجازی بسیار دیده‌اید.

استفاده از بیلبوردهای آنامورفیک یا سه‌بعدی، از جمله تأثیرگذارترین تکنیک های تبلیغات محیطی به شمار می‌رود؛ زیرا که توجه مخاطب را به بیشترین میزان ممکن جلب می‌کند.

استفاده ازاین‌دست بیلبوردها در یکی دو سال اخیر بسیار متداول شده است.

بدون شک بیلبوردهای بزرگ و بلندمرتبه، با تصاویری که با واقعیت مو نمی‌زند، می‌تواند توجه مخاطبان را تا بالاترین حد ممکن به دست آورد.

بیلبوردهای متنوع شهری

دومین تکنیک متداول از انواع تبلیغات محیطی، به بیلبوردهای شهری اختصاص دارد.

این روش نسبت به روش قبلی، مزایای بیشتری را به همراه دارد.

به‌خصوص در داخل ایران که هنوز در خیلی از موارد تکنولوژی تابلوی سه‌بعدی وجود ندارد، استفاده از این شیوه می‌تواند یک انتخاب بسیار هوشمندانه باشد.

استفاده از بیلبورد، یکی از بهترین شیوه های تبلیغات محیطی است و هنوز هم بسیار کاربرد دارد.

تبلیغات محیطی متحرک

یکی از شیوه های نوین تبلیغات محیطی، تبلیغات به شیوه متحرک است.

همیشه که لازم نیست تبلیغ ما یکجا ثابت باشد؛ بلکه گاه استفاده از وسایل نقلیه متحرک، می‌تواند انتخاب هوشمندانه‌تری هم باشد.

استفاده از تاکسی و اتوبوس برای تبلیغات محیطی، سال‌هاست که در بسیاری از کشورها و همین‌طور کشور خودمان به چشم می‌خورد؛ از قضا ممکن است بازدهی بسیار بالاتری نیز نسبت به بیلبوردها داشته باشد.

چراکه در تبلیغات محیطی متحرک، ممکن است افراد بیشتری توجهشان به برند ما جذب شود.

تبلیغات محیطی ترانزیتی یا فروشگاهی

یکی دیگر از شیوه های نوین تبلیغات محیطی، تبلیغات در محیط‌های فروشگاهی یا ترانزیتی است. منظور از محیط‌های ترانزیتی، همان ایستگاه‌های مترو، اتوبوس و یا تاکسی است. تبلیغات محیطی ترانزیتی می‌تواند به اشکال مختلفی ظاهر شود. نوع دوم هم تبلیغات محیطی فروشگاهی است. این نوع تبلیغات بیشتر در محیط‌های فروشگاهی به چشم می‌خورد. مراکز خرید، مال‌ها و فروشگاه‌های زنجیره‌ای می‌توانند بهترین بستر برای این شیوه باشند.

دیگر شیوه های نوین تبلیغات محیطی

برای تبلیغات محیطی، شما هیچ‌گونه محدودیتی ندارید.

اگر بودجه و خلاقیت کافی را داشته باشید، می‌توانید خودتان صدها شیوه تازه خلق کنید! هر چیزی که بتواند در سطح شهر، توجه مخاطب را  به شما، برند شما و محصول یا خدمات شما جلب کند، می‌تواند یکی از شیوه های تبلیغات محیطی برشمرده شود.

از دیگر شیوه های نوین تبلیغات محیطی می‌توانیم این موارد را نیز نام ببریم:

• استفاده از لایت باکس یا بک‌لایت
• استفاده از بالن‌های تبلیغاتی
• ماکت و یا عروسک‌های تبلیغاتی

• نورپردازی و استفاده از هولوگرام و…

کلام آخر

تبلیغات محیطی خلاقانه، می‌تواند یکی از بهترین استراتژي‌های بازاریابی برای برند ما باشد. در این مقاله، نگاهی داشتیم به چیستی این روش تبلیغاتی و در ادامه آن نیز مزایا و معایب تبلیغات محیطی را در کنار هم بررسی کردیم.

اگر به دنبال بهترین شرکت های تبلیغات محیطی تهران و یا دیگر استان‌ها هستید، ما، یعنی آژانس تبلیغاتی هیوا، می‌توانیم با تجربه و تخصص خود در این زمینه، خدمت‌گزار شما عزیزان باشیم.