همانطور که در گزارش Edges از TBWA برجسته شده است، ارتباط فرهنگی برای برندها بسیار مهم است. یکی از روندهای اصلی شناسایی شده در این گزارش، مفهوم پوسیدگی فرهنگی است، جایی که محتوا و فرهنگ اغلب با یکدیگر اشتباه گرفته می‌شوند. محتوا معمولاً ایده‌های موجود را بازیافت می‌کند، در حالی که فرهنگ نفوذ و تأثیر بیشتری دارد. جن کاستلو، مدیر ارشد استراتژی، بر یکی از نگرانی‌های اصلی خود در مورد پوسیدگی فرهنگی تأکید می‌کند و می‌گوید: «برندها و سازندگان در حال تولید این جریان بی‌پایان از چیزهایی هستند که بسیاری از آنها در واقع به جایی نمی‌رسند، تغییری ایجاد نمی‌کنند یا نحوه زندگی واقعی مردم در دنیای واقعی را تغییر نمی‌دهند.»