شاید بتوان گفت بیشترین چیزی که یک برند را با آن به خاطر می‌آورند، لوگو آن برند است. لوگو، نشان هویت برند ما به حساب می‌آید و چیزی است که همه مشتریان، ما را با آن خواهند شناخت. به همین دلیل، طراحی لوگو به شکل درست، اصولی و حرفه‌ای، اهمیت بسیار بالایی دارد. لوگو، معرف برند ماست و باید در شان اعتبار ما باشد.
در این مقاله از آژانس تبلیغاتی هیوا، می‌خواهیم اصول طراحی لوگو موفق را با هم مرور کنیم. در این مقاله خواهیم دید که یک لوگو حرفه‌ای، باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد و چه اصولی باید در هنگام طراحی آن، رعایت شده باشد. به علاوه، نگاهی به مفاهیم پنهان در پس برخی از لوگوهای موفق نیز خواهیم داشت. با ما همراه باشید.
چرا طراحی لوگو مهم است؟
با آنچه که در مقدمه به آن اشاره کردیم، حدس اینکه چرا طراحی لوگو اینقدر اهمیت دارد، اصلا کار سختی نیست.
خیلی از کسب و کارها حتی قبل از آنکه به سراغ مهیا کردن مسائل اساسی‌تر بروند، به دنبال طراحی لوگو برای خود هستند.
هرچند که چنین چیزی را نمی‌توان نه تایید و نه رد کرد، اما همین باعث می‌شود بفهیم طراحی لوگو خوب چقدر اهمیت دارد.
برخی از مهم‌ترین دلایل اهمیت لوگو برای هر برند و کسب و کار را می‌توانیم به شکل زیر شرح دهیم:
- لوگو، هویت بصری برند ما را شکل می‌دهد و آمار نشان می‌دهد که شرکت‌های موفق و ماندگار، بر هویت بصری خود تاکید بسیار دارند.
- طراحی لوگو می‌تواند ما را از میان رقبا متمایز کند. یک لوگو خوب و ماندگار، باعث پیشرفت ما نسبت به کسب و کارها و برندهای مشابه خواهد شد.
- لوگو می‌تواند ارتباط مخاطب را با برند، بهبود ببخشد. مفهوم برند، آن چیزی است که از کسب و کار ما در ذهن مخاطب باقی می‌ماند. لوگو می‌تواند به این تصور، شکلی مثبت و به‌یاد ماندنی ببخشد.
- طراحی لوکو شیک و حرفه‌ای، اعتبار کسب و کار ما را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود تا ارتباط معنوی مخاطب با برند ما بیشتر شود. به عبارت دیگر، مشتریان به برندی که لوگو دارد راحت‌تر اعتماد می‌کنند.
حال که ارتباط لوگو و هویت برند را خوب می‌دانیم، بد نیست که نگاهی نیز به روند برندسازی داشته باشیم.
برای این موضوع، توصیه می‌کنیم که مقاله «برند و برندسازی» را مطالعه فرمایید.
نکات طراحی لوگو حرفه ای
حال رسیدیم سر اصل مطلب. در این بخش، تمامی نکاتی را که باید برای داشتن یک لوگو خوب و حرفه‌ای رعایت کنید به شما آموزش خواهیم داد.
طراحی اصولی لوگو باعث جذب مخاطبان بیشتر خواهد شد و ما در این بخش، راه و چاه آن را به شما خواهیم آموخت.
از جمله مهم‌ترین نکات طراحی لوگو حرفه ای می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
زیبایی در سادگی است
فراموش نکنید که همیشه خدا، از ازل تا ابد، زیبایی در سادگی است.
یکی از مهم‌ترین اصول طراحی لوگو خوب آن است که باید از شلوغی بیش از حد پرهیز کنید و بیشتر به سمت مینیمالیسم سوق پیدا کنید.
جزییات زیاد، در ذهن مخاطب شما باقی نخواهد ماند و اصلا توجه او را جلب نخواهد کرد.
هراندازه که طرح لوگو شما ساده‌تر باشد، بیشتر به یاد مخاطب خواهد ماند.
از طرح‌های اضافی و شاخ و برگی که وجودشان لزومی ندارد دوری کنید و یادتان باشد که ساده بودن، شیک‌تر است.
خلاقیت، اصالت و تازگی
یکی از مهم‌ترین نکات طراحی لوگو حرفه ای، خلاقیت و تازگی است.
استفاده از طرح‌های قدیم و تکراری، هیچ کمک به جلب توجه مخاطب شما نخواهد کرد.
در اصل، حتی ممکن است مخاطبان خود را از دست نیز بدهید.
استفاده از طرح‌های تکراری می‌تواند از اعتبار برند شما بکاهد و در عوض استفاده از طرح‌های بدیع و تازه، می‌تواند تمام چیزهای از دست رفته را به شما بازگرداند.
پس خلاقیت را در تمامی مراحل فرایند طراحی لوگو، به یاد داشته باشید.
طراحی برای تمامی زمان‌ها
دومین اصل از اصول طراحی لوگو حرفه ای، اصل ماندگاری و یا به اصطلاح، بی‌زمان بودن آن است.
زمانی که لوگویی را طراحی می‌کند، اینطور در نظر بگیرید که این لوگو قرار است تا ده سال دیگر هم برای برند باقی بماند.
پس باید طور به نظر برسد که گویی به‌تازگی در همان سال طراحی شده است و کاملا با مد روز تطابق دارد.
معمولا اگر لوگو شما تلفیقی از طرح کلاسیک و مدرن باشد، می‌توانید اطمینان داشته باشید که تا سال‌های سال مناسب برندتان خواهد بود.
استفاده درست از رنگ‌ها
هر رنگ، معنا و مفهوم خاص خودش را دارد و اگر قرار است لوگو موفق و حرفه‌ای طراحی کنید، باید با روانشناسی رنگ‌ها آشنایی داشته باشید.
رنگی که انتخاب می‌کنید، باید با ماهیت کسب و کار شما و مهم‌تر از آن، با مخاطبان و جامعه هدف شما، سازگاری و هماهنگی داشته باشد.
کسی که لوگو شما را طراحی می‌کند، اول از همه باید شناخت درستی از برند شما داشته باشد و بعد از آن، به خوبی با سلایق و علایق مشتریان آشنایی داشته باشد.
بعد از علم کافی نسبت به این دو موضوع، باید از رنگ مناسب استفاده کرده و یک لوگو حرفه ای را طراحی کند.
انتخاب رنگ نه فقط در لوگو، بلکه برای کل فرایند برندسازی اهمیت دارد.
برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه، توصیه می‌کنیم که مقاله «انتخاب رنگ سازمانی» را مطالعه فرمایید.
لوگو باید چندمنظوره باشد
زمانی که لوگویی را برای کسب و کار خود طراحی می‌کنید، باید حواستان باشد که از این لوگو قرار است در ابعاد و جاهای بسیاری استفاده کنید.
یکی از نکات طراحی لوگو حرفه ای آن است که باید چندمنظوره بودن آن را در نظر داشته باشید.
یک لوگو صرفا قرار نیست سر درد شرکت شما نصب شود، بلکه قرار است در وبسایت آن، در سربرگ‌ها، برای مهرها، برای اپلیکیشن‌ها، جاکلیدی، بنرها، البسه، جعبه هدایا و… نیز به کار روند.
اگر لوگوی شما بیش از اندازه دارای جزییات باشد و از اصل سادگی به دور باشد، بدون شک برای چنین کاربردهایی مناسب نخواهد بود.
به تقارن لوگو توجه داشته باشید
از جمله اصول فرعی طراحی لوگو که ممکن است بسیار در موفقیت آن نقش داشته باشد، طراحی لوگو به شکل متقارن و قرینه است.
زمانی که لوگویی قرینه باشد، بیشتر در ذهن مخاطب باقی خواهد ماند.
به علاوه، مغز انسان توانایی تحلیل بیشتری برای تصاویر متقارن دارد.
به همین دلیل است زمانی که لوگوی قرینه می‌بینیم، بیشتر توجه ما را به خودش جلب می‌کند و حس می‌کنیم چنین لوگویی زیباتر است.
نگاهی به برترین لوگو برندها در دنیا
حال که با اصول قواعد طراحی لوگو آشنا هستیم، بد نیست که نگاهی به برترین لوگوهای دنیا نیز داشته باشیم.
این لوگوها متعلق به شناخته‌شده‌ترین برندها در جهان هستند و بدون شک می‌توانند منبع الهام خوبی برای کسب و کار و برند شما باشند.
از جمله برترین لوگوها در دنیا می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
لوگوی استارباکس
کافه‌های زنجیره‌ای استارباکس، در بسیاری از کشورهای دنیا شعبه دارند. لوگو این برند یکی از معروف‌ترین لوگوها در بین برندهاست و داستان جالبی نیز در پس آن نهفته است. تصویر این لوگو، در حقیقت یک پری دریایی است و از افسانه‌های یونان باستان ریشه گرفته است. طبق این افسانه، پری‌های باعث اغوای ملوانان شده و در نهایت منجر به غرق شدن کشتی می‌شدند. هدف از انتخاب این لوگو توسط استارباکس نیز اغوای عاشقان قهوه است.
مک دونالد
مک دونالد یکی از تاثیرگذارترین لوگوهای دنیاست. در عین حال از ساده‌ترین لوگوها نیز به شمار می‌رود. نمادی که در این لوگو به کار رفته، هم اولین حرف کلمه مک دونالد به شما می‌رود و هم اینکه در حقیقت مشابه با معماری شعبه‌های این برند است. استفاده از رنگ‌های تند قرمز و زرد نیز کاملا حساب شده است.
مرسدس بنز
از دیگر لوگوهای پرمفهومی که می‌توان به اشاره کرد، لوگو بنز است. این لوگو در عین اینکه ساده است، اما معنای عمیقی دارد. ستاره سه‌گوشی که در میان دایره قرار دارد، در حقیقت به معنای تسلط بر آب، خاک و هواست و نشان از محصولات این برند دارد. این لوگو از سال ۱۹۰۳ تا ۱۹۲۳ تغییرات زیادی را به خود دید و در نهایت، به شکل امروزی‌اش درآمد.
شرکت اپل
از برجسته‌ترین برندها و لوگوها در دنیا، می‌توانیم به لوگو شرکت اپل اشاره کنیم. لوگو این شرکت در ابتدا بسیار پیچیده بود و جزییات فراوانی داشت. همین باعث می‌شد که از اصول طراحی لوگو حرفه ای به دور باشد. اما بعدها این لوگو به یک سیب مینیمال تغییر پیدا کرد. مفهوم این سیب نیز همان سیبی است که بر سر نیوتون افتاد و توانست دنیای فیزیک را زیر و رو کند.
سوالات متداول
لوگو نشان هویت برند ماست و بدون آن برند اعتباری ندارد و نمی‌تواند به خوبی در ذهن مخاطب باقی بماند.
سادگی و خلاقیت، استفاده از رنگ و طرح مناسب، حفظ تقارن لوگو، چندمنظوره بودن و ماندگاری، از مهم‌ترین نکات در طراحی لوگو هستند.
لوگو برندهایی چون مرسدس بنز، مک دونالد، اپل، استارباکس، پپسی، کوکاکولا و لوگو برند چنل، از جمله برترین لوگوهای جهانی به شمار می‌روند.
